Оптимизация сайтов. Навигатор для новичка

Всем привет! Эту статью я подготовил для всех желающих не только подробно разобраться в вопросах поисковой оптимизации своего ресурса, но также сформировать полученные и имеющиеся знания в четкую систему. Это руководство к действию призвано напоминать о важных пунктах, которые в процессе работы обязательно нужно проверить и проанализировать для эффективного использования. Я надеюсь, что мой алгоритм пригодится и начинающим,  и опытным веб — мастерам, каждый найдет в нем что-то новое.

Я жду комментариев с замечаниями и пожеланиями – возможно, я упустил какой-то интересный момент или неполно раскрыл сложный вопрос. Так работа станет наиболее полезной и живой, ведь одна голова – хорошо, а много – еще лучше. Статья содержит много ссылок, поясняющих различные понятия и случаи. Моя мечта сделать из этого блога своеобразную энциклопедию веб — мастера, путеводитель по оптимизации сайтов, раскрывающий любой из возможных вопросов и терминов.

В данной работе вопрос создания семантического ядра и его распределение рассматривать не буду, но для интересующихся в моем блоге есть ряд статей на эту тему:

1.Бесплатные методы составления семантического ядра

2. Платные методы составления семантики

3. Как правильно распределять семантическое ядро

4. Нюансы написания контента под семантическое ядро

Этап 1. Начало работы — аудит

• Добавьте сайт в Google Webmaster и Яндекс.Вебмастер. Это сервисы, предоставляющие информацию об индексации вашего сайта.
• Установите какой-либо из сервисов статистики: Яндекс.Метрика, liveinternet, Google analytics. Это бесплатные приложения для увеличения конверсии сайта и наблюдения за основными показателями эффективности сайта.
• Проверьте сайт на фильтры поисковых систем – Бан, АГС и другие.
• Проанализируйте индексацию страниц (supplemental index) и при обнаружении дублей удалите их. Здесь полезная информация – «Работа с внутренними дублями страниц сайта».
• Применяйте атрибут rel=”canonical” на главный документ сайта для сортировки идентичных страниц.
• Важно проверить наличие и полноту карты сайта (sitemap.xml), это обеспечит качественную индексацию всех страниц, несмотря на уровень их вложенности.
• Проконтролируйте наличие robots.txt и его корректность. Важно указать путь до карты сайта, определить главное зеркало (директива host ).
• Проверьте сайт на наличие страниц без контента или с его недостаточным количеством (например, каталоги и галереи) и выставьте запрет на индексацию в robots.txt.
• Настал черед проверить разделы ресурса, содержащие или имеющие доступ к внешним ссылкам. Это могут быть, например, профили пользователей. Их тоже нужно запретить к индексации в robots.txt, чтобы защитить сайт от seo-спама.
• Пора корректно обработать 404-ошибку. Сюда входить запрет индексации поисковыми роботами и отображение собственной страницы 404 ошибки в файле .htaccess.
• С помощью 301-редирект установите доступность сайта с www или без www.
• Проанализируйте основные показатели ресурса: возраст домена, сайта, pagerank, тиц, наличие его в авторитетных каталогах, таких как Яндекс.каталог или DMOZ.
• Проверьте скорость работы сервера и сайта, варианты ускорения (можно откорректировать количество скриптов, изображений).
• Оцените и откорректируйте код страниц. Удалите лишний код и поработайте над качеством верстки и валидностью. Оптимально – это один H1 (основной заголовок) на документ. Все названия блоков и разделов на сайте лучше оформлять классом, а не увеличением шрифта или тега h. Основной контент располагайте в коде максимально высоко.
• В Яндекс.Вебмастере присвойте сайту нужный регион. Если регион не один, то «Оптимизация сайта в разных регионах» поможет разобраться.
• Для сайта магазина или организации внесите данные о компании на карты и в адреса Яндекс, Google.
• Проверьте наличие и достоверность страницы с указанием полных контактов компании (включая мобильные и городские номера телефонов, электронный и почтовый адреса). Сквозной номер телефона лучше разместить в виде текста, а не картинки.
• Важным этапом является поиск на сайте следов «черной» оптимизации. Это может быть клоакинг, скрытый текст, свалки ссылок и прочее.
• Оцените качество контента: проверьте на уникальность, переспам, качество, информативность, важность, конверсионность.
• Установите наличие продвигаемых запросов в текстах и естественность их употребления.
• Проанализируйте внешние ссылки со страниц ресурса, удалите ненужные и по возможности добавьте атрибут rel=”nofollow”. Он был создан для разделения между собой обычных ссылок и спам — ссылок.
• Проведите анализ внутренних ссылок – их разнообразие, необходимость, расположение. По возможности сократите, удалите или запретите к индексации больших сквозных элементов. Внутренние ссылки не закрывайте атрибутом rel=”nofollow”. Желательно прописать релевантный title для линков.
• При аудите сайта стремитесь, чтобы каждая страница сайта содержала не больше одной внутренней ссылки.
• Оцените структуру ресурса — уровень вложенности продвигаемых страниц и их внутренний вес.
• Проверьте сайт на наличие ЧПУ. URL, понятный человеку, хорошо воспринимают и поисковые системы. Поэтому желательно присваивание понятных человеку  URL. Более подробная информация – здесь: Всегда ли обновление CMS, дизайна и ЧПУ положительно влияют на ранжирование?
• Проанализируйте теги title и description на уникальность в пределах проекта. Они обязаны максимально полно описывать документ и содержать продвигаемые поисковые запросы. В теге title, напротив, повторяющийся текст не должен быть больше уникальным. Рекомендуемая длина тега title – около 70 знаков, description – от 140 до 160.
• Проверьте сниппеты (это информация о найденном поисковиком документе) на соответствие продвигаемым ключевым словам. Откорректируйте неудачные сниппеты.
• Применяйте микроформаты.
• При оптимизации интернет — магазина используйте YML-карты для Яндекса. Этот стандарт позволяет качественно обрабатывать информацию о товарах и услугах, предоставляемую магазинами.
• Оборудуйте проект социальными кнопками, такими как лайки или расшаривания.
• Оцените количество и качество ссылочной массы на сайт.
• Присвойте проекту Favicon —  значок веб — сайта. Он отображается браузером в различных элементах интерфейса и является своего рода визитной карточкой сайта.
• Соберите информацию о ссылках, продаваемых сайтом – где, какие и сколько.

Этап 2. Внутренняя оптимизация

В этом разделе я уточняю и более подробно рассматриваю первый и перечисляю правила создания контента.

• 1.Систематизируйте контент: проставьте заголовки (h2-h4) и нумерованные или маркированные списки.
• 2. Следите за разнообразием контента: текст, картинки, видео надо постоянно обновлять.
• 3. Крайне важна уникальность контента. Вся информация на сайте должна быть максимально интересной, полезной и релевантной.
• 4. Используйте теги strong, em, b чтобы обращать внимание пользователя, но не поисковой системы.
• 5. Применяйте внутреннюю перелинковку. С помощью этой манипуляции ссылками можно сделать акцент на желаемых разделах ресурса.
• 6. Сделайте контекстную перелинковку полезной для пользователя. Поставьте ссылки на разные документы, используйте различные анкоры, чтобы разные тексты ссылок с других внутренних документов вели на одну страницу.
• 7. Следите, чтобы отсутствовала переоптимизация в текстах, а продвигаемые поисковые запросы применялись в читабельном виде (не “оптимизация сайта казань”, а “оптимизация сайта в Казани”).
• 8. Продвигаемое ключевое слово размещайте в контенте как  минимум 1 раз, но не допускайте переспама и потери смысла.
• 9. Чтобы понимать оптимальный размер контента и вхождений запросов, можно ориентироваться на ТОП 10 в продвигаемой поисковой системе. Есть бесплатный помощник – ссылочный агрегатор.
• 10. Продвигаемую страницу наполните текстовым контентом (как минимум 1000 знаков).
• 11. Добейтесь максимального представления сайта в выдаче поисковика. Тут есть полезная информация – «10 способов улучшить свой сайт в SERP».
• 12. Поведенческие факторы ранжирования сайта должны быть на уровне средних показателей по запрашиваемой теме (данные есть на ресурсах с открытой статистикой, таких как liveinternet). Создайте заманчивые сниппеты в поисковых системах.

Этап 3. Внешняя оптимизация

• Ссылочную массу наращивать лучше плавно, как в этих графиках и динамике роста ссылочной массы.
• Ссылки размещайте на максимально качественных площадках. Важно – “Как не купить ссылку с плохого сайта?” и “10 способов сэкономить на покупке ссылок“.
• Старайтесь разнообразить ссылочную массу. Здесь вам помогут — 17 источников обратных ссылок. Используйте тематические площадки, социальные сети, форумы, порталы и так далее.
• Стремитесь сделать ссылочную массу максимально естественной. URL , название компании и прочая атрибутика в анкоре — листе сайта должны быть человечными и читаемыми. Дополнительная информация тут — “Анкоры: виды, примеры, назначения” и “Околоссылочный текст и анкор — листы“.
• Обратной ссылке дайте насколько возможно релевантный title.
• Для наращивания обратных линков организовывайте конкурсы и информационные события.

Этот алгоритм – мои наработки, которые я применяю в продвижении сайтов. Вполне возможно, что что-то упущено или просто забыто. В процессе работы над блогом это руководство будет дополняться и исправляться, ведь невозможно охватить всю сферу SEO в одной статье. Кроме того, существует еще множество специфических особенностей интернет — ресурсов, которые невозможно обойти при оптимизации.

Рад буду, если моя статья поможет вам в работе и буду благодарен за замечания, дополнения и предложения. С удовольствием отвечу на вопросы. Здорово, если моя статья настолько вдохновит вас, что вы решите поделиться ею с друзьями и коллегами. Удачи и творческих свершений!